Al momento, viviamo nell'era dell'informazione. Anche se la circolazione complessiva dei giornali continua a diminuire - alcuni vedono un calo nell'ultimo anno del 21% secondo PressGazette [1] - Le informazioni che ci vengono presentate sono ironicamente l'equivalente di 174 quotidiani ogni giorno secondo The Telegraph. [2] Infatti, produciamo individualmente l'equivalente di 6 quotidiani di contenuti ogni giorno tramite e-mail, social media e persino SMS. [2]
Nonostante tutte queste informazioni, noi esseri umani siamo ancora creature visive. ScienceDirect stima che l'80% dell'input esterno al cervello sia elaborato visivamente. [3] E, secondo Change Changing, il 65% di questo rimarrà probabilmente nella nostra memoria a lungo termine rispetto al solo 10% di input scritti. [4] Le immagini hanno anche dimostrato di essere più interessanti per i potenziali lettori in quasi tutte le circostanze. I contenuti progressivi hanno rilevato che un'infografica, ad esempio, ha una probabilità 30 volte maggiore di essere letta rispetto al testo puro. [5]
È quindi difficile negare l'importanza della progettazione delle informazioni come parte del tuo marketing. Non tutte le informazioni che la tua azienda dovrà condividere con i tuoi clienti saranno divertenti da leggere, ma possono essere rese più divertenti e più coinvolgenti con una piccola esperienza di progettazione. Questi sono solo alcuni dei modi in cui la progettazione delle informazioni può migliorare l'aspetto e il fascino delle informazioni che è necessario condividere ...
Grafici e grafici
Particolarmente efficace per rappresentare le statistiche, utilizzando grafici e grafici rende le informazioni più rapide e più semplici da comprendere. Questo, a sua volta, crea un senso di fiducia per chiunque possa guardarli, che è una componente vitale per la fedeltà alla marca. [6] Inoltre, semplificano il confronto e il contrasto di dati specifici, ad esempio il modo in cui una variabile aumenta o diminuisce in un determinato intervallo di tempo o con determinati dati demografici.
Molto simile alla maggior parte del design grafico, il mezzo più efficace per progettare un grafico o un grafico è "less is more". Ciò non significa avere meno dati, ma significa invece mantenere al minimo le decorazioni e le informazioni irrilevanti, rendendo più facile per il lettore arrivare dritto al punto. [7]
pittogrammi
Conosciamo tutti il detto "un'immagine può dire 1000 parole", ma lo sapevate che il MIT ha scoperto che l'occhio umano può vedere un'immagine in appena 13 millisecondi? [8] Questo è il motivo per cui i pittogrammi sono tanto popolari quanto lo sono, dal codice stradale ai segnali igienici, in quanto consentono di trasmettere le informazioni più importanti in un lasso di tempo molto breve.
Tuttavia, è importante fare attenzione a come si progetta un pittogramma. Le connotazioni di una particolare immagine possono cambiare drasticamente non solo in base a che cosa è in quel contesto, ma anche in base al modo in cui è stata progettata, inclusa la sua forma, il colore e lo stile. [9]
carattere tipografico
Potrebbe sembrare ovvio, ma un carattere tipografico è di per sé una forma visiva comunicazione poiché tutti i caratteri tipografici di tutte le classificazioni hanno le proprie connotazioni a seconda delle circostanze in cui vengono utilizzati. Si possono fare enormi differenze a seconda che un determinato tipo sia fatto con un carattere umanista, vecchio stile, corsivo o persino decorativo.
Per prima cosa, alcuni caratteri tipografici sono più o meno leggibili di altri, quindi perché i caratteri tipografici umanisti sans-serif stanno diventando sempre più popolari rispetto a quelli serif. [10] Per un altro, la ricerca di Errol Morris ha dimostrato che lo stesso corpo di testo può essere reso più o meno degno di fiducia per il lettore, a seconda del tipo di carattere in cui è stato mostrato, oltre a modificare le proprie emozioni in modo più o meno positivo . [11]
Gerarchia
Anche il layout e l'ordine di inserimento dei dati è un fattore importante per rappresentarlo. Rendere il testo più importante il più grande non è abbastanza affidabile, in quanto entrambi possono fare una grande differenza per il suo impatto. Una chiara gerarchia crea un senso di concentrazione per il lettore, mentre una non chiara diventa confusa e distraente. [7]
Le civiltà occidentali leggono da sinistra a destra e dall'alto verso il basso, quindi è saggio presumere che chiunque stia leggendo il contenuto osserverà e assorbirà le stesse informazioni nello stesso ordine.
Animazioni e grafica animata
Gli umani sono naturalmente più attratti dalle immagini in movimento che da quelle ferme. Infatti, nel 2018 era previsto da Media che oltre il 79% del traffico online per quell'anno sarebbe stato contenuto video-based. [12] Spostare le immagini crea naturalmente più appeal e coinvolgimento con lo spettatore, in particolare se accompagnato dall'audio.
L'interattività ha anche dimostrato di incoraggiare il detective interiore di un lettore e di impegnarsi direttamente con il contenuto, in particolare se ci sono dati più complessi a portata di mano e lo spettatore è incoraggiato a semplificarlo per ciò che richiede. [7] Pertanto, è consigliabile che una campagna di marketing abbracci la grafica animata, l'animazione e l'interattività almeno in una certa misura per quando è possibile e conveniente.
Note e riferimenti
- Quotidiano nazionale ABC: il declino della circolazione industriale continua mentre Metro e Sun sono in cima alla classifica, PressGazette (Accesso al 14/06/2019) [↑]
- Benvenuti nell'era dell'informazione: 174 quotidiani al giorno, Telegraph (Accesso al 14/06/2019) [↑] [↑]
- Rappresentazione funzionale della visione all'interno della mente: un modello di coscienza visiva basato sullo spazio predefinito 3D, ScienceDirect (Accesso al 14/06/2019) [↑]
- Apprendimento attivo, cambiamento delle menti (Accesso al 14/06/2019) [↑]
- Cinque statistiche sull'infografica, contenuti progressivi (Accesso al 14/06/2019) [↑]
- Come utilizzare semplici disegni visivi per comunicare dati, Forbes (Accesso al 14/06/2019) [↑]
- Progettazione di infografiche efficaci, Nielsen Norman Group (Accesso al 14/06/2019) [↑] [↑] [↑]
- In un batter d'occhio: i neuroscienziati del MIT scoprono che il cervello può identificare le immagini viste per un minimo di 13 millisecondi, il MIT (Accesso al 14/06/2019) [↑]
- La progettazione, la comprensione e l'uso di pittogrammi, usi cognitivi (Accesso al 14/06/2019) [↑]
- I 20 caratteri principali che saranno apprezzati dai designer nel 2019, Creative Boom (Accesso 17/06/2019) [↑]
- In che modo la tipografia influisce sui lettori, sugli annunci push-up (Accesso al 14/06/2019) [↑]
- Questo è il motivo per cui il video è il tipo di contenuto più coinvolgente, medio (Accesso al 14/06/2019) [↑]
