現在、私たちは情報化時代に生きています。新聞の全体的な発行部数は減少し続けているにもかかわらず - PressGazetteによると昨年は21％もの減少が見られた [1] - The Telegraphによると、私たちが提示する情報は皮肉なことに毎日174紙の新聞と同等です。 [2] 事実、私たちは毎日、電子メール、ソーシャルメディア、さらにはSMSを通じて、毎日6紙相当のコンテンツに相当するコンテンツを作成しています。 [2]
これらすべての情報にもかかわらず、私たち人間はまだ視覚的な生き物です。 ScienceDirectは、脳への外部入力の80％が視覚的に処理されると見積もっています。 [3] そして、変化する心によると、これの65％は私達の長期記憶に残る可能性が高いのに対し、書かれた入力のわずか10％です。 [4] ビジュアルは、ほぼすべての状況において、潜在的な読者にとってより魅力的であることも証明されています。プログレッシブコンテンツでは、たとえばインフォグラフィックは純粋なテキストよりも30倍読みやすくなっています。 [5]
したがって、マーケティングの一環としての情報設計の重要性を否定するのは困難です。あなたのビジネスがあなたの顧客と共有する必要があるすべての情報が読むのを楽しませるというわけではありません、しかしそれは少し面白い専門知識といっそう面白くそしてもっと魅力的にされることができます。これらは情報デザインがあなたが共有する必要がある情報の外観と魅力を改善することができる方法のほんの一部です…
チャートとグラフ
グラフやグラフを使用して統計を表現するのに特に効果的であるため、情報がより早くより簡単に理解できます。これは、順番に、それらを見ているかもしれない人すべてへの信頼感を生み出します。そしてそれはブランド忠誠のための重要な要素です。 [6] また、変数が特定の期間にわたってどのように上昇または下降するかなどの特定のデータの比較や、特定の人口統計との比較がより簡単になります。
ほとんどのグラフィックデザインと同じように、チャートやグラフをデザインするための最も効果的な方法は「少ないほうが多い」ということです。これはデータが少なくなることを意味するのではなく、装飾や無関係な情報を最小限に抑えることを意味しているため、読者は簡単に理解できます。 [7]
ピクトグラム
我々は、すべてのkはnowことわざ「絵は千個の言葉を言うことができる」がありますが、kはなかったnow MITは、人間の目は、わずか13ミリ秒で映像を見ることができることを発見したということ？ [8] これは、非常に短い時間で最も重要な情報を伝えることができるため、ピクトグラムが高速道路のコードからトイレのサインに至るまで普及している理由です。
ただし、ピクトグラムのデザイン方法には注意が必要です。特定の画像の意味は、それがどのような文脈であるかだけでなく、その形状、色、スタイルなど、デザインの仕方によっても劇的に変わる可能性があります。 [9]
書体
当たり前のように思えるかもしれませんが、書体自体は視覚的な形です コミュニケーション すべての分類のすべての書体には、使用される状況に応じて独自の意味があるためです。特定のタイプがヒューマニスト、古いスタイル、筆記体、さらには装飾的なフォントで処理されているかどうかによって、大きな違いが生じます。
一つには、ある書体は他の書体よりも多かれ少なかれ読みやすく、それゆえに、サンセリフのヒューマニスト書体がセリフの書体よりも人気が高まっている理由です。 [10] もう1つは、Errol Morrisによる調査で、まったく同じ本文を読者に多少なりとも信頼できるものにできること、および感情を多少なりともポジティブになるように変更できることを示しています。 。 [11]
階層
データを配置するレイアウトと順序も、それを表す上で重要な要素です。最も重要なテキストを最大にすることは信頼性が十分ではありません。両方ともその影響に大きな違いをもたらす可能性があるためです。明確な階層構造は読者に焦点を当てますが、不明瞭なものは混乱し気を散らします。 [7]
西側の文明は、左から右、上から下の方向に読んでいます。したがって、コンテンツを読む人は誰でも同じ順序で同じ情報を観察および吸収すると想定するのが賢明です。
アニメーションとモーショングラフィック
人間は静止したものよりも自然に動画に向かって描かれています。実際、2018年にMediumによって、その年のオンライントラフィックの79％以上がビデオベースのコンテンツになると予測されていました。 [12] 動画を使用すると、特に音声を伴う場合には、当然ながら視聴者にとってより魅力的で魅力的になります。
特に、より複雑なデータが存在し、視聴者がそれを必要なものに単純化することを奨励されている場合は、対話性も読者の内なる探偵を促し、コンテンツに直接関わることがわかっています。 [7] したがって、マーケティングキャンペーンでは、モーショングラフィックス、アニメーション、および双方向性を少なくともある程度まで可能にし、費用対効果の高い時期に採用することが賢明です。
脚注と参考文献
- 全国紙ABC：MetroとSunが首位を更新、PressGazetteが業界全体の発行部数の減少を続けている （アクセス14/06/2019） [↑]
- 情報時代へようこそ - 1日に174新聞、テレグラフ （アクセス14/06/2019） [↑] [↑]
- 心の中の視覚の機能的表現：3Dデフォルト空間、ScienceDirectに基づく視覚的意識モデル （アクセス14/06/2019） [↑]
- アクティブラーニング、心を変える （アクセス14/06/2019） [↑]
- インフォグラフィックに関する5つの統計、プログレッシブコンテンツ （アクセス14/06/2019） [↑]
- 単純なビジュアルデザインを使用してデータをやりとりする方法、Forbes （アクセス14/06/2019） [↑]
- 効果的なインフォグラフィックをデザインする、Nielsen Norman Group （アクセス14/06/2019） [↑] [↑] [↑]
- 瞬く間に：MITの神経科学者たちは、脳がわずか13ミリ秒の間に見られる画像を識別できることを発見しました、MIT （アクセス14/06/2019） [↑]
- ピクトグラムのデザイン、理解および使用法、認識用途 （アクセス14/06/2019） [↑]
- 2019年にデザイナーに人気が出るだろうトップ20のフォント、Creative Boom （アクセス17/06/2019） [↑]
- タイポグラフィが読者に与える影響 （アクセス14/06/2019） [↑]
- これが、動画が最も魅力的な種類のコンテンツ、中位の動画である理由です （アクセス14/06/2019） [↑]
