Nous vivons actuellement à l'ère de l'information. Même si la diffusion globale des journaux continue à diminuer, certains ont même enregistré une baisse de 21% l’année dernière, selon PressGazette. [1] - Les informations qui nous sont présentées sont ironiquement l'équivalent de 174 journaux par jour, selon The Telegraph. [2] En fait, nous publions chaque jour l'équivalent de 6 journaux par le biais de courriels, de médias sociaux et même de SMS. [2]
Malgré toutes ces informations, nous, les êtres humains, sommes toujours des créatures visuelles. ScienceDirect estime que 80% des apports externes au cerveau sont traités visuellement. [3] Et, selon Changing Minds, 65% de cette somme resteront probablement dans notre mémoire à long terme, contre seulement 10% des entrées écrites. [4] Les visuels se sont également révélés plus attrayants pour les lecteurs potentiels dans presque toutes les circonstances. Progressive Content a constaté qu’une infographie, par exemple, a 30 fois plus de chances d’être lue qu'un texte pur. [5]
Il est donc difficile de nier l’importance de la conception de l’information dans le cadre de votre marketing. Toute l'information que votre entreprise devra partager avec vos clients ne sera pas amusante à lire, mais elle peut être rendue plus divertissante et plus attrayante avec un peu d'expertise en conception. Ce ne sont là que quelques-uns des moyens par lesquels la conception de l'information peut améliorer l'apparence et l'attrait de l'information que vous devez partager…
Graphiques et graphiques
L'utilisation de tableaux et de graphiques, particulièrement efficace pour la représentation de statistiques, rend l'information plus rapide et plus simple à comprendre. Ceci, à son tour, crée un sentiment de confiance pour ceux qui le regardent, ce qui est un élément essentiel de la fidélité à la marque. [6] Ils facilitent également la comparaison et le contraste de données spécifiques, telles que la manière dont une variable augmente ou diminue sur une période donnée ou avec certaines données démographiques.
Tout comme avec la plupart des graphismes, le moyen le plus efficace de concevoir un graphique ou un graphique est le suivant: «Moins, c'est plus». Cela ne veut pas dire avoir moins de données, mais plutôt réduire au minimum la décoration et les informations non pertinentes, ce qui permet au lecteur de passer directement au point. [7]
Pictogrammes
Nous connaissons tous le dicton «une image peut dire mille mots», mais saviez-vous que le MIT a découvert que l'œil humain peut voir une image en aussi peu que 13 millisecondes? [8] C’est la raison pour laquelle les pictogrammes sont aussi populaires qu’ils soient, du code de la route aux panneaux de toilettes, car ils permettent de transmettre les informations les plus importantes en très peu de temps.
Cependant, il est important de faire attention à la façon dont vous concevez un pictogramme. Les connotations d'une image particulière peuvent changer radicalement non seulement en fonction de son contexte, mais également de la manière dont elle est conçue, notamment de sa forme, de sa couleur et de son style. [9]
Police de caractères
Cela peut sembler évident, mais une police de caractères est en soi une forme de visuel. la communication puisque toutes les polices de caractères de toutes les classifications ont leur propre connotation en fonction des circonstances dans lesquelles elles sont utilisées. D'énormes différences peuvent être faites selon qu'un type donné est créé avec une police humaniste, à l'ancienne, cursive ou même décorative.
D’une part, certaines polices sont plus ou moins lisibles que d’autres, d’où la popularité croissante des polices humanistes sans empattement. [10] D'autre part, des recherches menées par Errol Morris ont montré que le même corps de texte pouvait être rendu plus ou moins fiable par le lecteur, tout dépendant de la police de caractères dans laquelle il lui avait été montré, ainsi que pour rendre ses émotions plus ou moins positives. . [11]
Hiérarchie
La mise en page et l'ordre dans lequel vos données sont placées sont également un facteur important pour la représenter. Faire en sorte que le texte le plus important devienne le plus grand n'est pas assez fiable, car les deux peuvent également faire une grande différence en termes d'impact. Une hiérarchie claire crée un sens de focalisation pour le lecteur, tandis qu'une hiérarchie confuse serait confuse et distrayante. [7]
Les civilisations occidentales lisent de gauche à droite et de haut en bas. Il est donc sage de supposer que quiconque lira le contenu observera et absorbera la même information dans le même ordre.
Animations et graphiques animés
Les humains sont naturellement plus attirés par les images en mouvement que par les images fixes. En 2018, Medium avait en effet prédit que plus de 79% du trafic en ligne pour cette année serait du contenu vidéo. [12] Les images en mouvement créent naturellement plus d'attrait et engagent le spectateur, en particulier lorsqu'elles sont accompagnées d'audio.
Il a également été démontré que l'interactivité encourage le détective interne du lecteur et s'engage directement dans le contenu, en particulier si des données plus complexes sont disponibles et si le téléspectateur est encouragé à le simplifier selon ses besoins. [7] Par conséquent, il est sage qu'une campagne de marketing inclue au moins une certaine mesure les images animées, l'animation et l'interactivité, lorsque cela est possible et rentable.
Notes et références
- ABC du journal national: PressGazette: Metro et Sun en tête du classement (Consulté le 14/06/2019) [↑]
- Bienvenue à l'ère de l'information - 174 journaux par jour, Telegraph (Consulté le 14/06/2019) [↑] [↑]
- Représentation fonctionnelle de la vision dans l'esprit: modèle de conscience visuelle basé sur un espace 3D par défaut, ScienceDirect (Consulté le 14/06/2019) [↑]
- Apprentissage actif, changer les mentalités (Consulté le 14/06/2019) [↑]
- Cinq statistiques sur l'infographie, contenu progressif (Consulté le 14/06/2019) [↑]
- Comment utiliser des conceptions visuelles simples pour communiquer des données, Forbes (Consulté le 14/06/2019) [↑]
- Conception d'infographies efficaces, Groupe Nielsen Norman (Consulté le 14/06/2019) [↑] [↑] [↑]
- En un clin d'œil: des neuroscientifiques du MIT découvrent que le cerveau peut identifier les images vues pendant aussi peu que 13 millisecondes, le MIT (Consulté le 14/06/2019) [↑]
- La conception, la compréhension et l'utilisation des pictogrammes, des utilisations de la cognition (Consulté le 14/06/2019) [↑]
- Top 20 des polices qui seront populaires auprès des concepteurs en 2019, Creative Boom (Consulté le 17/06/2019) [↑]
- Comment la typographie affecte les lecteurs, Ad Push Up (Consulté le 14/06/2019) [↑]
- C’est pourquoi la vidéo est le type de contenu le plus engageant, moyen (Consulté le 14/06/2019) [↑]
