En la actualidad, estamos viviendo en la Era de la Información. A pesar de que la circulación general de los periódicos sigue disminuyendo, algunos observaron una disminución el año pasado tan alta como 21%, según PressGazette. [1] - La información que nos presentan es, irónicamente, el equivalente a 174 periódicos cada día, según The Telegraph. [2] De hecho, producimos individualmente el equivalente a 6 periódicos cada día a través de correos electrónicos, redes sociales e incluso SMS. [2]
A pesar de toda esta información, los seres humanos seguimos siendo criaturas visuales. ScienceDirect estima que el 80% de la entrada externa al cerebro se procesa visualmente. [3] Y, según Changing Minds, es probable que el 65% de esto permanezca en nuestra memoria a largo plazo, en comparación con solo el 10% de los comentarios escritos. [4] Las imágenes también han demostrado ser más atractivas para los lectores potenciales en casi todas las circunstancias. El contenido progresivo ha encontrado que una infografía, por ejemplo, tiene 30 veces más probabilidades de ser leída que el texto puro. [5]
Por lo tanto, es difícil negar la importancia del diseño de la información como parte de su comercialización. No toda la información que su empresa necesitará compartir con sus clientes será entretenida para leer, pero se puede hacer más entretenida y más atractiva con un poco de experiencia en diseño. Estas son solo algunas de las formas en que el diseño de la información puede mejorar la apariencia y el atractivo de la información que necesita compartir ...
Gráficos y gráficas
Particularmente eficaz para representar estadísticas, el uso de tablas y gráficos hace que la información sea más rápida y sencilla de comprender. Esto, a su vez, crea un sentido de confianza para quien quiera que los esté mirando, que es un componente vital para la lealtad a la marca. [6] También facilitan la comparación y el contraste de datos específicos, como la forma en que una variable sube o baja durante un período de tiempo específico o con ciertos datos demográficos.
Al igual que con la mayoría de los diseños gráficos, el medio más efectivo para diseñar una tabla o gráfico es "menos es más". Esto no significa tener menos datos, sino que significa mantener la decoración y la información irrelevante al mínimo, lo que facilita que el lector llegue al grano. [7]
Pictogramas
Todos los k nos now el dicho “una imagen vale más que 1.000 palabras”, pero ¿k now que el MIT han descubierto que el ojo humano puede ver una imagen en tan sólo 13 milisegundos? [8] Esta es la razón por la cual los pictogramas son tan populares como lo son, desde el código de la carretera hasta los carteles del inodoro, ya que permiten que la información más importante se transmita en un período de tiempo muy breve.
Sin embargo, es importante tener cuidado con la forma exacta en que diseñas un pictograma. Las connotaciones de una imagen en particular pueden cambiar drásticamente, no solo por lo que es en qué contexto, sino también por la forma en que se diseñó, incluyendo su forma, color y estilo. [9]
Tipo de letra
Puede parecer obvio, pero una tipografía es en sí misma una forma visual comunicación ya que todos los tipos de letra de todas las clasificaciones tienen sus propias connotaciones según las circunstancias en las que se usan. Se pueden hacer grandes diferencias dependiendo de si cierto tipo se hace con una fuente humanista, de estilo antiguo, cursiva o incluso decorativa.
Por un lado, ciertos tipos de letra son más o menos legibles que otros, por lo tanto, la razón por la cual los tipos de letra humanistas sans serif se están volviendo cada vez más populares entre los tipos de letra serif. [10] Por otra parte, la investigación realizada por Errol Morris ha demostrado que el mismo cuerpo de texto puede ser más o menos confiable para el lector, todo en función del tipo de letra en el que se les mostró, así como cambiar sus emociones para que sean más o menos positivas. . [11]
Jerarquía
El diseño y el orden en que se colocan sus datos también es un factor importante para representarlos. Hacer que el texto más importante sea el más grande no es lo suficientemente confiable, ya que ambos también pueden hacer una gran diferencia en su impacto. Una jerarquía clara crea una sensación de enfoque para el lector, mientras que una poco clara podría confundirse y distraer. [7]
Las civilizaciones occidentales leen de izquierda a derecha y de arriba a abajo, por lo tanto, es prudente suponer que quien lea el contenido observará y absorberá la misma información en el mismo orden.
Animaciones y Motion Graphics
Los humanos son naturalmente más atraídos hacia las imágenes en movimiento que las fijas. De hecho, Medium pronosticó en 2018 que más del 79% del tráfico en línea para ese año sería contenido basado en video. [12] Las imágenes en movimiento naturalmente crean más atractivo y compromiso con el espectador, especialmente cuando están acompañadas de audio.
También se ha demostrado que la interactividad fomenta el detective interno de un lector y se relaciona directamente con el contenido, especialmente si hay datos más complejos a la mano y se recomienda al espectador que lo simplifique a lo que necesite. [7] Por lo tanto, es prudente que una campaña de marketing abarque los gráficos en movimiento, la animación y la interactividad, al menos en cierta medida, cuando sea posible y rentable hacerlo.
Notas al pie y referencias
- Periódico nacional ABCs: la caída de la circulación en toda la industria continúa a medida que Metro y Sun encabezan la mesa, PressGazette (Consultado el 14/06/2019) [↑]
- Bienvenido a la era de la información: 174 periódicos al día, Telegraph. (Consultado el 14/06/2019) [↑] [↑]
- Representación funcional de la visión dentro de la mente: un modelo de conciencia visual basado en el espacio predeterminado 3D, ScienceDirect (Consultado el 14/06/2019) [↑]
- Aprendizaje activo, mentes cambiantes (Consultado el 14/06/2019) [↑]
- Cinco estadísticas sobre infografías, contenido progresivo. (Consultado el 14/06/2019) [↑]
- Cómo usar diseños visuales simples para comunicar datos, Forbes (Consultado el 14/06/2019) [↑]
- Diseño de infografías efectivas, Nielsen Norman Group (Consultado el 14/06/2019) [↑] [↑] [↑]
- En un abrir y cerrar de ojos: los neurocientíficos del MIT encuentran que el cerebro puede identificar las imágenes que se ven en tan solo 13 milisegundos, MIT (Consultado el 14/06/2019) [↑]
- El diseño, comprensión y uso de pictogramas, usos cognitivos. (Consultado el 14/06/2019) [↑]
- Las 20 mejores fuentes que serán populares entre los diseñadores en 2019, Creative Boom (Consultado el 17/06/2019) [↑]
- ¿Cómo afecta la tipografía a los lectores? (Consultado el 14/06/2019) [↑]
- Por eso el video es el tipo de contenido más atractivo, medio (Consultado el 14/06/2019) [↑]
