Donner la priorité aux utilisateurs
Nous devons commencer par comprendre le fonctionnement de Google en comprenant leurs objectifs et leurs motivations.
En bref, Google parle now beaucoup du Web; utilisateurs, éditeurs, langue et droit - leur modèle économique consiste à fournir aux utilisateurs de Google des informations pertinentes et sûres.
En retour, Google cherche à gagner et à conserver la confiance des utilisateurs, qui comptent sur la qualité des résultats de recherche proposés, pour continuer à revenir avec un risque minimal de bruit excessif ou de désinformation.
Toute méthode d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) reposant uniquement sur le jeu des algorithmes de Google, sans respecter ni les besoins ni les attentes de votre auditoire, sera tôt ou tard inefficace, car les deux apprennent continuellement le bien du mal, le fiable du douteux ou distrayant.
Le référencement ne concerne pas la répétition anormale de mots clés ni la quantité sur la qualité - il fournit une valeur et un engagement réels à votre public. Lorsque vous placez vos visiteurs en premier, Google saisit now le temps passé sur votre site et vos pages, ainsi que les actions pouvant être suivies.
Lorsque vous avez des données correctement structurées et un contenu attrayant, vous améliorez également la probabilité que vos pages soient mieux classées pour les requêtes de recherche pertinentes pour votre contenu.
Votre argent, votre vie (YMYL)
La dernière mise à jour de l'algorithme de Google vise à réduire la quantité de conseils non qualifiés ou non fondés qui se font passer pour définitifs ou servent principalement à la commercialisation de produits et de services, notamment les conseils financiers (Votre argent) et médicaux (Votre vie).
Expertise, autorité, fiabilité (EAT)
Google a une copie de la plupart des sites Internet dans ses index, ils peuvent reconnaître le langage utilisé pour les conseils et peuvent comparer vos conseils avec des sources faisant autorité. Ainsi, à moins que vos auteurs vérifient et comparent leurs faits à fond, Google Quoi qu’il en soit, et vous éviterez activement de diffuser les résultats de recherche pour obtenir des informations, leurs contrôles n’ont pas confiance en votre autorité.
Pour commencer à aborder cette norme plus stricte, vous pouvez faire peu de choses pour rassurer Google sur le fait que votre écriture est bien documentée et a de la substance.
Compétence
Les personnes qui donnent des conseils et font des déclarations éducatives doivent mettre leur nom sur leur travail - les auteurs de vos articles doivent être nommés et ce nom doit être lié (en utilisant la balise nofollow et en supprimant ces liens des plans de site pour éviter les doublons) écrire sur votre site Web et, idéalement, sur d’autres sites Web qu’ils pourraient également publier.
Autorité
Des liens vers des références sur leur compétence en la matière, le plus évident étant leur profil LinkedIn, où sont répertoriées leurs qualifications et leur expérience, suivis de liens (balise nofollow) vers tout autre profil de média social et site Web utilisé pour publier leur expertise.
Fiabilité
Lien vers toutes les sources d’information à l’aide de notes de bas de page en ligne et de liens de référence - exactement comme vous vous attendriez à trouver une bibliographie dans des essais, des mémoires ou d’autres types de textes scientifiques.
Google k now sa beaucoup sur la loi aussi - dans tous les pays qu'ils desservent - vous devez donc, doit, doit aussi respecter la loi aussi, pour tous les pays que vous avez coutume, ou travailler avec des gens qui le font.
Il y a aussi la fiabilité de votre site dans son ensemble, y compris:
- un numéro de téléphone
- adresse
- numéro d'identification fiscale
- identifiant de l'entreprise
- termes
- politique de confidentialité
- Conformité GDPR
- certification de sécurité
- accréditations
- relations de site et de lien
- respect du droit d'auteur
- respect de la loi
- respect des règles de Google
- sources ack now ledgements
- données structurées
- la vitesse
- utilisabilité mobile
- capacité de recherche
- respect des marques
- votre identité de marque
- sur site avis
- hors site avis
- scores de spam
- plan du site
- Scripts tiers
- contenu visible
- contenu caché
- temps de visualisation des pages
- taux de conversion de caisse
- réclamations
- Conseil financier
- Conseil médical
- sujets controversés
- déclarations de contenu pour adultes
- précision
- Vérification des faits
- Taux de rebond
- et plus encore - toutes les annonces sont en place!
Oui, il y a beaucoup de choses à penser - et c'est beaucoup de ce que nous faisons pour vous. C'est à la fois un défi permanent et une motivation, alors que nous visons collectivement et continuellement des normes plus élevées - pour le bénéfice de tous.
Que disent les experts en référencement de YMYL et EAT?
De toute évidence, le premier endroit à commencer est avec Google:
Et quelques liens que nous avons également trouvés perspicaces:
- Combattre la désinformation dans nos produits
- Comment Google lutte contre la désinformation
- Dernière mise à jour de Google: Une croisade contre YMYL Pages
- La mise à jour de Google du 1er août 2018 a fortement affecté les sites YMYL
(Remarque: le premier titre: «Mes pensées» identifie clairement les lecteurs et Google de l'aspect opinion)
Conclusions
Ce qui aurait pu fonctionner pour vous auparavant pourrait ne pas fonctionner now si vous n'aviez pas déjà eu ces normes élevées et ces qualités pour votre publication.
Que vous pensiez avoir été affecté par ces changements ou que vous pourriez l'être, ou que vous n'ayez pas déjà pris en compte ces normes supplémentaires pour qualifier les articles que vous possédez qui peuvent être considérés comme des conseils, c'est le bon moment pour la revue vos articles.
Si vous êtes dans le secteur de la santé ou des services financiers en particulier, les attentes relatives à vos normes vont déjà être considérablement plus élevées et seront presque supposées non fondées sauf preuve du contraire.
Vérifiez la structure de présentation de votre site Web pour vous assurer qu'il est redevable à l'auteur et lié à son CV en ligne et à d'autres publications.
Vérifiez vos directives de rédaction pour inclure les exigences relatives à la qualification de tout élément présenté comme un fait ou cité dans la ou les sources originales, et toute opinion est clairement identifiable en tant que telle.
Il se peut que si vous avez déjà été pénalisé, il soit peut-être même préférable de supprimer des articles qui sont évidemment plus promotionnels que perspicaces.
C’est le bon moment pour examiner votre site Web du point de vue de vos journées de formation. noter votre écriture avec des points académiques pour voir si vous sentez que vous publiez déjà du travail A +, ou que vous avez quelques F qui réduisent votre moyenne.
