В настоящее время мы живем в век информации. Несмотря на то, что общий тираж газет продолжает снижаться - некоторые отмечают, что в прошлом году сокращение составило 21%, сообщает PressGazette. [1] - информация, которую мы представляем, по иронии судьбы эквивалентна 174 газетам в день, согласно The Telegraph. [2] Фактически, мы индивидуально производим эквивалент контента из 6 газет каждый день через электронную почту, социальные сети и даже SMS. [2]
Несмотря на всю эту информацию, мы, люди, все еще видимые существа. По оценкам ScienceDirect, 80% внешнего ввода в мозг обрабатывается визуально. [3] И, согласно Changing Minds, 65% этого, вероятно, останется в нашей долговременной памяти по сравнению только с 10% письменного ввода. [4] Визуальные материалы также оказались более привлекательными для потенциальных читателей практически при любых обстоятельствах. Прогрессивный контент обнаружил, что инфографика, например, в 30 раз чаще читается, чем чистый текст. [5]
Поэтому трудно отрицать важность информационного дизайна как части вашего маркетинга. Не вся информация, которую ваш бизнес должен будет поделиться с вашими клиентами, будет интересной для чтения, но ее можно сделать более интересной и более интересной с небольшим опытом проектирования. Это лишь некоторые из способов, которыми информационный дизайн может улучшить внешний вид и привлекательность информации, которой вы хотите поделиться…
Диаграммы и графики
Особенно эффективно для представления статистики, использование диаграмм и графиков делает информацию быстрее и проще для понимания. Это, в свою очередь, создает чувство доверия для тех, кто на них смотрит, что является жизненно важным компонентом лояльности к бренду. [6] Они также облегчают сравнение и сопоставление конкретных данных, таких как то, как переменная растет или падает в течение определенного периода времени, или с определенной демографией.
Как и в большинстве графических проектов, наиболее эффективным средством разработки диаграммы или графика является «чем меньше, тем лучше». Это не означает, что будет меньше данных, но вместо этого означает сведение к минимуму художественного оформления и неактуальной информации, что облегчит читателю задачу. [7]
пиктограммы
Мы все к now говорится «картина может сказать 1000 слов», но вы K now , что MIT обнаружили , что человеческий глаз может видеть картину в качестве лишь 13 миллисекунд? [8] Вот почему пиктограммы столь же популярны, как и от дорожного кода до уличных знаков, так как они позволяют передавать наиболее важную информацию за очень короткое время.
Тем не менее, важно быть осторожным в том, как именно вы создаете пиктограмму. Коннотации конкретного изображения могут кардинально измениться не только в зависимости от того, в каком оно контексте, но и от того, каким образом оно разработано, включая его форму, цвет и стиль. [9]
гарнитура
Это может показаться очевидным, но шрифт сам по себе является формой визуального связь поскольку все шрифты всех классификаций имеют свои коннотации в зависимости от обстоятельств, в которых они используются. Огромные различия могут быть сделаны в зависимости от того, сделан ли определенный тип гуманистическим, старым стилем, курсивным или даже декоративным шрифтом.
С одной стороны, некоторые шрифты более или менее разборчивы, чем другие, поэтому гуманистические шрифты без засечек становятся все более популярными, чем шрифты с засечками. [10] С другой стороны, исследование, проведенное Эрролом Моррисом, показало, что один и тот же текст может быть сделан более или менее надежным для читателя, в зависимости от шрифта, в котором он им показан, а также изменить свои эмоции на более или менее позитивные. [11]
иерархия
Расположение и порядок размещения ваших данных также является важным фактором для их представления. Создание самого важного текста самым крупным недостаточно надежно, так как оба могут иметь большое значение для его воздействия. Четкая иерархия создает у читателя ощущение фокуса, в то время как непонятная может привести в замешательство и отвлечь. [7]
Западные цивилизации читают в направлении слева направо и сверху вниз, поэтому разумно предположить, что тот, кто читает содержимое, будет наблюдать и воспринимать одну и ту же информацию в том же порядке.
Анимация и графика движения
Люди, естественно, больше тянутся к движущимся изображениям, чем к неподвижным. На самом деле Medium предсказал в 2018 году, что более 79% онлайн-трафика в этом году будет основано на видео. [12] Движущиеся изображения естественно создают больше привлекательности и взаимодействия со зрителем, особенно в сопровождении аудио.
Также было показано, что интерактивность поощряет внутреннего детектива читателя и напрямую взаимодействует с контентом, особенно если под рукой есть более сложные данные и зрителям предлагается упростить их до того, что им требуется. [7] Поэтому целесообразно, чтобы маркетинговая кампания включала в себя анимационную графику, анимацию и интерактивность, по крайней мере, до некоторой степени, когда это возможно и экономически эффективно.
Сноски и ссылки
- Национальные газетные азбуки: в отрасли продолжается снижение тиража, так как Metro и Sun стоят на первом месте, PressGazette (Получено 14/06/2019) [↑]
- Добро пожаловать в век информации - 174 газеты в день, Телеграф (Получено 14/06/2019) [↑] [↑]
- Функциональное представление зрения в уме: модель визуального сознания, основанная в трехмерном пространстве по умолчанию, ScienceDirect (Получено 14/06/2019) [↑]
- Активное обучение, изменяя умы (Получено 14/06/2019) [↑]
- Пять статистических данных об инфографике, прогрессивном контенте (Получено 14/06/2019) [↑]
- Как использовать простой визуальный дизайн для передачи данных, Forbes (Получено 14/06/2019) [↑]
- Разработка эффективной инфографики, Nielsen Norman Group (Получено 14/06/2019) [↑] [↑] [↑]
- В мгновение ока: MIT неврологи обнаруживают, что мозг может идентифицировать изображения, видимые всего за 13 миллисекунд, MIT (Получено 14/06/2019) [↑]
- Дизайн, понимание и использование пиктограмм, Cognition Usages (Получено 14/06/2019) [↑]
- 20 лучших шрифтов, которые будут популярны у дизайнеров в 2019 году, Creative Boom (Доступный 17/06/2019) [↑]
- Как типография влияет на читателей, реклама Push Up (Получено 14/06/2019) [↑]
- Вот почему видео является наиболее привлекательным типом контента, средний (Получено 14/06/2019) [↑]
